En matière de vente en ligne, l’apparence de votre boutique virtuelle reste le premier facteur de confiance pour un visiteur qui ne connaît pas encore vos produits. En effet, une identité visuelle approximative enverra immédiatement un signal négatif et augmentera drastiquement votre taux de rebond.
Investir dans une charte graphique professionnelle est donc une nécessité pour convertir vos prospects en clients. Toutefois, lorsqu’on se lance dans cette aventure, il est souvent difficile d’obtenir un tarif clair, car les devis peuvent varier du simple au décuple. Pour vous aider à budgétiser ce poste, voici tout ce qu’il faut savoir sur les mécanismes de tarification du marché.
Les 3 critères majeurs qui influencent la facture
La complexité de la demande et le profil de l’exécutant sont les deux principaux facteurs qui feront osciller le curseur financier. Si vous souhaitez solliciter les meilleurs consultants en branding (cliquez ici pour en rechercher) de votre région, leur tarif journalier sera logiquement plus élevé que celui d’un débutant.
- L’étendue des livrables : avez-vous besoin simplement d’une palette de couleurs ou d’un guide complet incluant les déclinaisons pour les réseaux sociaux ? Naturellement, plus la liste des éléments à produire s’allonge, plus le temps de conception augmente et alourdit la note finale.
- L’expérience du prestataire : un graphiste junior proposera des tarifs attractifs pour construire son portfolio. À l’inverse, un expert senior ou un directeur artistique confirmé facturera une prestation globale incluant une réflexion marketing et une analyse de la concurrence.
- La cession des droits d’auteur : payer la création ne suffit pas. Si vous ne payez pas la cession des droits, vous êtes un simple locataire de votre logo. Pour en devenir propriétaire et éviter tout litige futur, il faut acheter cette cession qui précise où, quand et comment vous pouvez utiliser l’image.
Freelance ou Agence : les fourchettes de prix réelles
Le marché se segmente globalement en trois catégories distinctes. D’une part, pour les budgets serrés situés entre 500 et 1 500 euros, vous pourrez faire appel à un freelance junior ou utiliser des plateformes de mise en relation.
Cette solution convient aux projets de dropshipping ou aux tests de marché, bien que le résultat manque souvent de personnalisation et de profondeur.
D’autre part, le milieu de gamme (entre 1 500 et 4 000 euros) vous donne accès à des freelances seniors ou à de petits studios créatifs. Ici, le travail est sur mesure, réfléchi et conçu pour durer. C’est le choix idéal pour les marques DNVB qui souhaitent se lancer avec une image forte et crédible dès le premier jour.
Pour une enveloppe supérieure à 5 000 euros, voire atteignant 15 000 euros, les agences de communication 360° prennent le relais. Dans ce cas, vous bénéficiez d’une équipe complète, incluant des stratèges et des développeurs pour une identité visuelle testée et approuvée par des études de marché.
Pourquoi une charte e-commerce coûte plus cher qu’une charte classique ?
Vous vous demandez peut-être pourquoi les tarifs web semblent plus élevés que pour une entreprise traditionnelle. La raison est simple : le design e-commerce doit vendre.
Contrairement à un blog ou un site vitrine informatif, chaque élément graphique d’une boutique en ligne a une fonction commerciale directe. De ce fait, le créatif doit intégrer des contraintes d’ergonomie et d’expérience utilisateur très strictes.
Plus précisément, il faut concevoir des boutons d’appel à l’action visibles et incitatifs, des icônes de rassurance claires pour le paiement et la livraison.
